経済
通販1千億元時代 実体店舗の小売産業にもチャンス
        
2016-11-17 17:54 | http://j.people.com.cn/n3/2016/1005/c94474-9123075.htmlhttp://j.people.com.cn

  「ダブル11」(11月11日のネット通販イベント)の熱い風が今年も中国消費市場を吹き荒れた。データをみると、当日には天猫(Tmall)のダブル11キャンペーンでの取引額が1207億元(約1兆8994億円)に達して、昨年の912億元(約1兆4352億円)を上回り、過去最高を記録して、ダブル11は「1千億元時代」に突入した。国務院弁公庁は同日、「実体小売の革新モデル転換の推進に関する意見」を発表した。専門家は、「ダブル11の当日に『意見』を発表するのは実体ある小売企業の革新とモデル転換を推進するためであり、これはネット小売産業にとっても実体店舗の小売産業にとっても特別な意義がある。今後、実体店舗の小売産業がダブル11というチャンスをしっかりとつかまえ、内部構造の調整を推進し、オンラインとオフラインの融合を強化すれば、このたびの実体小売産業の革新・モデル転換により小売産業全体が質の高い急速な発展という新局面を迎えるようになる可能性がある」との見方を示す。

 

▽内外の問題が発展を制約

 

  ネット小売産業のここ数年の急速な発展ぶりに比べ、実体店舗の小売産業は相対的に低迷していた。国家統計局がまとめたデータをみると、今年第1~3四半期(1~9月)には全国のネット小売産業の売上高が前年同期比26.1%増加し、伝統的な実体店舗型小売産業の売上高は同7%増加にとどまり、中でもスーパーは増加率が同0.2ポイント低下し、デパートも同2.1ポイント低下した。

 

  ここ数年、多くの実体小売店舗が業績の低迷やコストの増大といった経営面の圧力を受けて閉店の道を選ばざるを得なくなっている。英国系テスコの上海中興店、マレーシア系パークソンの北京太陽宮店、日系イオンの■博張店西区店(■はさんずいに輜の右側)が10月31日に営業を停止し、日系イトーヨーカドー系の北京華堂商場十里堡店も11月1日に閉店した。小売企業が店舗閉鎖に踏み切るのはこれが初めてではなく、過去3年間にイトーヨーカドーが北京の店舗を9から2に減らすなどしている。


 中国銀行国際金融研究所の高玉偉研究員は取材に答える中で、「多くの店舗が閉鎖したことは、当面の実体小売産業が直面する苦境を反映しており、発展のボトルネックが産業全体を制約している。内部をみると、経営コストの情勢だけでなく、市場の同質化も非常に深刻で、ここ数年は小売市場のネットワークが飽和状態になり、多くの一線都市二線都市では過剰状態になっている。外部市場では挑戦が続き、インターネットが人々の生活や消費のスタイルに与えた変化が顕在化し、通販プラットフォームは登場するや瞬く間に消費者の人気を勝ち取った」との見方を示した。

 

  商務部(商務省)国際貿易経済協力研究院電子商取引研究所の張莉研究員は、「現在、市場の消費モデルが消費者主導型に転換しつつあり、消費者の選択権がより大きくなり、オンラインとオフラインの融合に向けて、ECという新しいモデルを最大限に活用して実態ある小売産業がさらに便利で柔軟性に富んだものへと発展するようにし、消費者の多様化し、便利さを追求する消費ニーズに対応することが必要だ」と話す。

 

▽オンラインとオフラインの融合発展を

 

  目下、「厳冬期」に直面して、実体小売産業には「座して死を待つ」という選択肢はなく、多くの企業がモデル転換の追求に力を入れている。最近、広百股フン有限公司(フンはにんべんに分)をはじめとする実体ある百貨店小売企業が共同で「2016年全国百貨連盟正規品ショッピングイベント」をうち出し、会員制の小売店舗サムズとウォルマートの国際旗艦店舗がネット通販大手の京東商城に店舗を開設するなどしている。

 

  こうしたことからわかるのは、実体ある小売企業ははからずもオンラインとオフラインの融合を選んでいるということだ。商務部の房愛卿副部長は、「オンラインとオフラインの融合発展により優位点で補い合うようになることが、小売産業の未来の方向性だ。オンラインに比べ、実体店舗は物流、サービス、体験で強みをもっている。配達の『最後の1キロメートル』問題がなくなり、実体店舗の物流にかかるコストはネット通販よりもかなり安くなった。またサービスや体験では顔と顔を見合わせる必要があり、実体店舗の優位性は明らかだ。オンラインの優位性とオフラインの優位性を結びつけることができれば、小売産業の優位性がさらに大きなものになり、真の『流通革命』が起こる可能性がある」と話す。

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

(インターンシップ 康晓雯 黄含)

0